Question
Download Solution PDFनीचे दो कथन दिए गए हैं :
कथन I: वितरण माध्यम खपत के लिए उत्पाद उपलब्ध कराने की प्रक्रिया में भाग लेने वाले अन्तः आश्रित संगठनों के समुच्चय होते हैं।
कथन II: सभी विपणन माध्यमों में द्वन्द और प्रतिस्पर्धा का विभव होता है और यह संभाव्यता लक्ष्य की अनुरूपता नहीं होने के परिणामस्वरूप उत्पन्न होती है।
उपरोक्त कथन के आलोक में, नीचे दिए गए विकल्पों में से सबसे उपयुक्त उत्तर का चयन कीजिए:
Answer (Detailed Solution Below)
Detailed Solution
Download Solution PDFकथन I: वितरण चैनल उपभोग के लिए उत्पाद उपलब्ध कराने की प्रक्रिया में भाग लेने वाले अन्योन्याश्रित संगठनों के समूह हैं।
- ग्राहकों के लिए एक अच्छी या सेवा को सुलभ बनाने में शामिल परस्पर व्यवसायों के समूह को विपणन माध्यम कहा जाता है।
- ये उन संस्थानों का समूह हैं जो किसी उत्पाद या सेवा को उसके उत्पादन बिंदु से उपभोग बिंदु तक ले जाने में शामिल होते हैं।
- इन संगठनों में थोक व्यापारी, खुदरा विक्रेता, वितरक और एजेंट शामिल हो सकते हैं।
इसलिए, कथन I सही है।
कथन II: सभी विपणन माध्यमों में लक्ष्य असंगति के परिणामस्वरूप संघर्ष और प्रतिस्पर्धा की संभावना होती है।
- अन्योन्याश्रित व्यवसायों का एक समूह जिसे विपणन माध्यम के रूप में जाना जाता है, अंतिम उपभोक्ताओं को वस्तुओं और सेवाओं की आपूर्ति के लिए सहयोग करता है।
- माध्यम में प्रत्येक संगठन के लक्ष्य और उद्देश्य अलग-अलग हैं, और हो सकता है कि वे माध्यम में अन्य फर्मों के साथ हमेशा संरेखित न हों।
- इसके परिणामस्वरूप संगठनों के बीच संघर्ष और प्रतिद्वंद्विता हो सकती है।
- उदाहरण के लिए, एक निर्माता अपनी खुद की वेबसाइट और विभिन्न ऑनलाइन बाजारों जैसे विभिन्न माध्यमों के माध्यम से अपने माल की पेशकश करके बिक्री को बढ़ावा देना चाह सकता है।
- निर्माता सीधे उपभोक्ताओं को बेचने का प्रयास कर सकता है, लेकिन इसके वितरक आपत्ति कर सकते हैं क्योंकि वे इसे अपनी बिक्री के लिए खतरा मानते हैं।
- खुदरा विक्रेताओं के समान, थोक व्यापारी या निर्माता अपने लाभ मार्जिन को सुरक्षित रखने के लिए उच्च कीमतों को बनाए रखने की इच्छा रख सकते हैं, जबकि ये पार्टियां खुदरा विक्रेताओं से कम कीमतों पर बातचीत करके अपनी कमाई को अधिकतम करने की कोशिश कर सकती हैं।
अतः, कथन II भी सही है।
इसलिए, यह निष्कर्ष निकाला जा सकता है कि कथन I और कथन II दोनों सही हैं।
Last updated on Jun 12, 2025
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