Question
Download Solution PDFब्रांड पहचान/इक्विटी को परिभाषित करने वाले आकेर मॉडल के अनुसार अभिकथनों का मूल्यांकन करें :-
अभिकथन - I : ब्रांड इक्विटी के निर्माण हेतु विशेष रूप से महत्त्वपूर्ण अवधारणा वह ब्रांड पहचान है जो यह दर्शाता है कि किस ब्रांड का क्या मतलब है और यह ग्राहकों को क्या देने का वादा करता है।
अभिकथन – II : मुख्य पहचान के बदल जाने की अत्यधिक संभावना रहती है जब ब्रांड नये बाजारों और उत्पादों में जाता है।
निम्नलिखित में से कौन-सा विकल्प सही है?
Answer (Detailed Solution Below)
Detailed Solution
Download Solution PDFसही उत्तर अभिकथन-I सही है जबकि अभिकथन-II गलत है।
ब्रांड इक्विटी:
- ब्रांड इक्विटी एक शब्द है जो किसी कंपनी की मान्यता के आधार पर उसके ब्रांड के मूल्य का प्रतिनिधित्व करता है।
- विपणन में, एक कंपनी का ब्रांड सुविधाओं का एक सेट है जो ग्राहकों को कंपनी की पहचान करने में मदद करता है।
- एक कंपनी के पास अधिक ब्रांड इक्विटी होती है जब ग्राहक आसानी से कंपनी को उसके ब्रांड के कारण पहचान सकते हैं।
- ब्रांड इक्विटी एक महत्वपूर्ण अवधारणा है जो विपणन पेशेवरों को ग्राहक वफादारी बढ़ाने और कंपनी के बारे में जनता की धारणा में सुधार करने में मदद कर सकती है।
Key Points
ब्रांड इक्विटी का एकर मॉडल:
- आकेर मॉडल विपणन विशेषज्ञ डेविड आकर द्वारा विकसित एक ब्रांड ब्लूप्रिंट है।
- यह ज्यादातर ब्रांड पहचान के महत्व पर जोर देता है और एक मजबूत ब्रांड बनाने के लिए अद्वितीय समाधान प्रदान करता है।
- ब्रांड इक्विटी का मॉडल ब्रांड इक्विटी को ब्रांड से जुड़ी ब्रांड परिसंपत्तियों और देनदारियों की पांच श्रेणियों के एक सेट के रूप में देखता है जो किसी उत्पाद या सेवा द्वारा किसी फर्म और / या उस फर्म के ग्राहकों को प्रदान किए गए मूल्य से जोड़ता या घटाता है।
- आकर मॉडल के अनुसार, ब्रांड इक्विटी के निर्माण के लिए एक विशेष रूप से महत्वपूर्ण अवधारणा ब्रांड पहचान है - ब्रांड संघों का अनूठा सेट जो यह दर्शाता है कि ब्रांड क्या है और ग्राहकों से वादा करता है।
- इस प्रकार अभिकथन I सही है।
- ब्रांड पहचान मुख्य पहचान और विस्तारित पहचान के माध्यम से मूल्य प्रस्ताव बनाकर ब्रांडों और उपभोक्ताओं के बीच संबंध स्थापित करने को संदर्भित करती है।
- मुख्य पहचान - ब्रांड का केंद्रीय, कालातीत सार - स्थिर रहने की सबसे अधिक संभावना है क्योंकि ब्रांड नए बाजारों और उत्पादों की यात्रा करता है।
- विस्तारित पहचान में ब्रांड पहचान तत्व शामिल हैं, जो सामंजस्यपूर्ण और सार्थक समूहों में संगठित हैं, जो बनावट और पूर्णता प्रदान करते हैं।
- इस प्रकार अभिकथन II गलत है क्योंकि मुख्य पहचान नहीं बदलती है।
अतः सही उत्तर अभिकथन-I सही है जबकि अभिकथन-II गलत है।
Last updated on Jun 12, 2025
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